“目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌(國內主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從2010～2011年中國服裝家紡自主品牌調查結果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)�！痹谌涨坝晒ば挪�、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦的“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )”上，工信部消費品工業(yè)司司長(cháng)王黎明說(shuō)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱表示，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數量與規模雙增長(cháng)，成為中國服裝家紡消費市場(chǎng)的主體，品牌國際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
此次會(huì )議發(fā)布的《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》顯示，現階段，我國服裝自主品牌的發(fā)展呈現出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進(jìn)水平，質(zhì)量管理體系建設受到廣泛重視，標準體系較為完善；創(chuàng )新意識不斷加強，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統的“制造——銷(xiāo)售”模式，在設計研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設和商業(yè)模式創(chuàng )新等方面取得顯著(zhù)成效；品牌運營(yíng)趨向精細化，與資本運營(yíng)同步發(fā)展，運營(yíng)能力在市場(chǎng)細分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌。
該報告同時(shí)顯示，目前我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。
王黎明說(shuō)，目前我國家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強品牌建設，打造拳頭產(chǎn)品，增強了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結構調整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌效應顯現，在提高產(chǎn)品附加值、擴大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。
但報告同時(shí)也顯示，目前，我國服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。對此，王天凱表示，我國雖然是全球最大紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系，但是，就目前來(lái)講，我國的紡織工業(yè)大而不強，其主要原因還是我們自主創(chuàng )新能力不夠。去年我國紡織行業(yè)的銷(xiāo)售利潤為5.4%，比以前有所增長(cháng)，但是這樣一個(gè)增長(cháng)很難支撐我國紡織工業(yè)由大到強的轉變。當前，世界上的一些著(zhù)名品牌大舉進(jìn)入中國，中國的市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)激烈的國際競爭環(huán)境。因此，轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。
王天凱說(shuō)，當前，國家已經(jīng)把自主品牌建設作為國家戰略來(lái)考慮。2009年以來(lái)，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》，工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規劃》以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《建設紡織強國綱要(2011～2020)》，也都把自主品牌建設作為我國紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設的四大戰略基點(diǎn)之一(科技、品牌、可持續發(fā)展和人才)，加強我國紡織行業(yè)自主品牌建設刻不容緩。 |
